Ma définition de la photographie corporate

Cela fait maintenant plus de quinze ans que je suis photographe corporate c’est à dire que je réalise des reportages photo institutionnels ainsi que des portraits corporate à destination de la communication des petites entreprises, des grands groupes et des institutions. Retour sur les grands principes de mon approche personnelle… en deux mots ma vision de la photo corporate.

La lumière du jour

J’aime par dessus tout la lumière du jour. Je l’utilise dès que je peux … On pourrait dire que c’est un signe distinctif… mais en même temps… quoi de mieux que l’éclairage naturel pour être au plus proche de la réalité d’une ambiance sans la perturber (et quoi de pire que les coups de flash ?!⚡☠).

Portraits en studio : lumière artificielle pour portrait authentique

En revanche, lorsqu’on doit photographier un grand nombre de personnes ou que les locaux ne s’y prêtent vraiment pas il est intéressant de maitriser l’éclairage artificiel. Dans ce cas, je monte mon studio dans votre entreprise, accompagnée ou non d’une maquilleuse, et nous photographions vos équipes sous leur meilleur jour. Trouver la bonne lumière, réussir à mettre à l’aise les modèles en un temps record, les diriger en leur proposant des poses qui les mettront en valeur… C’est l’un de mes exercices préférés !

Reportage sur le vif ou mise en situation ?

Parfois, le travail du photographe corporate est de témoigner de ce qu’il voit en réalisant un reportage d’ambiance sans aucune intervention de sa part. La discrétion est donc le maître mot et mon but est de me fondre dans le décor.

D’autres fois, parce qu’il est nécessaire de maitriser à 100% le rendu et d’obtenir la bonne image en un minimum de temps, nous devons recréer des scènes de travail ou d’échange entre collaborateurs : ce que l’on appelle des mises en situation. Les participants aux séances photo se transforment en acteur de leur propre rôle et moi en scénariste et là… les possibilités sont infinies : une scène de réunion recréée de toute pièce, des étudiants en train d’échanger entre deux cours, un conseiller bancaire en rendez-vous client… on y croit non ?

Des photos vibrantes de naturel

Que mes reportages photographiques soient réalisés sur le vif ou qu’il s’agisse de mises en situation plus travaillées — et même en général pour les portraits posés ! — on dit de mes photos qu’elles sont vivantes, spontanées, naturelles…

Je cherche à ce que mes photographies reflètent la réalité de ce que je vois tout en la sublimant. C’est la meilleure façon de me situer le plus loin possible des visuels artificiels que l’on peut retrouver sur les banques d’images en ligne.

Ma méthode : Proximité et efficacité

Quel que soit mon sujet mon approche est la même : créer des images belles, authentiques et spontanées. Pour cela je prends le temps de comprendre qui vous êtes et ce que vous faîtes… je vous mets à l’aise… On discute tout simplement et quand la relation de confiance est établie, on commence les photos. Par ailleurs, je sais que vous êtes très occupés et je mets un point d’honneur à vous prendre le moins de temps possible. Dès que j’ai la bonne photo, je vous libère. Si le moment s’y prête, j’aime partager mon travail avec vous et avoir votre retour. Point fondamental également, mon client a toujours le final cut c’est à dire que je propose mon regard mais que c’est toujours lui qui choisit (parmi une large sélection de visuels) les photos qui serviront au mieux son propos et son image.

Photographe corporate ou photographe auteur ?

Un photographe corporate est avant tout un photographe auteur c’est à dire qu’il cède à un diffuseur le droit d’utiliser les images qu’il réalise. Les entreprises le choisissent parce qu’il a un regard singulier qui saura révéler leur potentiel et les aider à partager leurs valeurs

Qu’est ce que la photographie institutionnelle ?

Pour moi la photo institutionnelle est la partie de la photographie corporate qui se destine plus particulièrement aux organismes publics comme les universités, la recherche, les régions… elle vise à faire connaitre des initiatives, des destinations, à valoriser les activités proposées aux usagers dans des campagnes publicitaires ou au sein des rapports d’activités de ces institutions. Une sorte de photographie d’entreprise du service public.

La photographe de toutes les entreprises

Mon champ d’action est infini et c’est peut être ce que je préfère dans ce métier. Me servir de lui comme passeport pour assouvir ma curiosité et découvrir des domaines auxquels je n’aurais pas eu accès sans lui. Par la suite mes photographies peuvent servir à illustrer le site internet d’une banque privée ou d’un nouveau terminal d’aéroport comme à détailler les savoir faire d’un domaine viticole ou d’un artisan d’art… Quelle que soit l’utilisation finale, mon enthousiasme de photographe est le même !